La publicidad digital evoluciona constantemente y, en este escenario, el video se posiciona como uno de los formatos más efectivos para captar atención, generar engagement y aumentar conversiones. Hoy, no alcanza con “estar” en plataformas como YouTube, Twitch o redes sociales: es clave entender cómo hacer publicidad en video de forma estratégica, adaptando el mensaje al comportamiento del usuario y aprovechando herramientas específicas que potencien los resultados.
¿Qué es la Publicidad en video?
Los pre-roll, mid-roll y post-roll son tipos de formatos dentro de los videos In Stream. Los pre-roll permiten ubicar la publicidad en video antes del contenido del video. Mientras que los mid-roll lo reproducen a mitad del contenido y los post-roll cuando ha finalizado.
Tanto en Youtube, como en Twitch o Twitter predominan los anuncios pre-roll. Este tipo de anuncios tiene la característica de ser menos invasivo para el espectador. A la vez, son flexibles ya que se dirigen a los usuarios según sus intereses, su edad, sus hábitos de visualización y el tema del vídeo.
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Para que los espectadores no decidan saltar los anuncios, es esencial captar su atención. Además, se debe reflejar el espíritu de la marca en unos pocos segundos al mismo tiempo que brindar un contenido creativo.
Los primeros 5-6 segundos de los anuncios en publicidad de video no se pueden saltar, por lo que es fundamental concentrar la atención en qué se mostrará en ese lapso. Se debe elaborar una estrategia para generar un contenido que no pase desapercibido en la mente de los espectadores.
En comparación con los anuncios mid-roll y post-roll, ha quedado demostrado que los pre-roll son menos invasivos y más efectivos. La publicidad mid-roll es considerada como el formato más interrumpido por el 70% de los usuarios.
Cómo crear publicidad en video paso a paso
Para lograr resultados reales, es importante seguir un proceso claro que combine estrategia, creatividad y análisis:
- Definir el objetivo de la campaña: Antes de crear el video, tenés que saber qué querés lograr: reconocimiento de marca, generación de leads, ventas o tráfico web.
- Conocer a tu público objetivo: Identificá intereses, edad, comportamientos y plataformas que utiliza tu audiencia. Esto te permitirá personalizar el mensaje y elegir el formato adecuado.
- Elegir el formato de anuncio: Podés optar por la publicidad en video pre-roll, mid-roll, post-roll o bumpers según tu objetivo. Por ejemplo, los pre-roll son ideales para captar atención desde el inicio.
- Crear un guion atractivo: Los primeros 5 segundos son clave. Incluí un gancho inicial, el mensaje principal y un llamado a la acción claro.
- Producir y editar el video: Utilizá herramientas como Adobe Premiere Pro, CapCut o Canva para crear piezas profesionales, dinámicas y adaptadas a cada plataforma.
- Configurar la campaña publicitaria: Segmentá correctamente tu audiencia en plataformas como YouTube Ads o redes sociales para maximizar el alcance y la efectividad.
- Medir y optimizar resultados: Analizá métricas como tasa de visualización, clics y conversiones. A partir de estos datos, ajustá tu estrategia para mejorar el rendimiento.
Publicidad en video: tipos de anuncios
Como mencionamos anteriormente, los anuncios pre-roll son los más utilizados hoy en día para captar la atención del espectador. Existen tres tipos de anuncios pre-roll:
Anuncios pre-roll que no se pueden omitir
Suelen durar entre 15 y 20 segundos. Cuanto más tiempo un espectador interactúa con un anuncio, más posibilidades hay de que realice la conversión. Si durante el anuncio se logra atraer la atención del espectador, se aumentarán las posibilidades de conversión.
Anuncios pre-roll que se pueden omitir
Este tipo de anuncios se pueden omitir después de los 5 segundos. Según estudios realizados, muy pocos espectadores ven este tipo de anuncios hasta el final. Sin embargo, todo dependerá de la creatividad puesta en él y de su capacidad de atraer atención.
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Bumpers de publicidad en video
Son videos breves que no se pueden omitir y tienen una duración de 6 segundos. Este tipo de anuncios permiten la llegada a más clientes y ayuda a dar a conocer la marca a un público más grande.
Este tipo de formatos publicitarios se diferencia de los tradicionales. Esto es así ya que los anunciantes pagan sólo cuando el usuario decide ver el anuncio y no omitirlo.
El origen de estos tres tipos de formato de publicidad en video es de carácter intrusivo, ya que los espectadores no deciden verlo sino que es una imposición para acceder al material que desean ver. Sin embargo, es posible lograr una estrategia para atraer a los espectadores de maneras orgánicas y creativas.
Diferencias entre publicidad en video Pre Roll, Mid Roll y post roll
| Tipo de anuncio | Momento de aparición | Nivel de interrupción | Ventajas | Desventajas | Cuándo usarlo |
|---|---|---|---|---|---|
| Pre-roll | Antes del contenido del video | Bajo a moderado | Capta la atención desde el inicio, mayor tasa de visualización, menos invasivo si es corto | Puede ser omitido rápidamente si no engancha en los primeros segundos | Ideal para generar reconocimiento de marca y primeras impresiones |
| Mid-roll | Durante el video (en el medio del contenido) | Alto | Alta visibilidad porque el usuario ya está comprometido con el contenido | Es el formato más invasivo, puede generar abandono del video | Recomendado en contenidos largos cuando se busca impacto fuerte |
| Post-roll | Al finalizar el video | Bajo | No interrumpe la experiencia del usuario, audiencia más interesada | Menor tasa de visualización, muchos usuarios abandonan antes de que aparezca | Útil para remarketing o mensajes finales con llamada a la acción |
¿Qué es mejor: pre-roll, mid-roll o post-roll?
No hay un formato “mejor” en términos absolutos: publicidad en video pre-roll, mid-roll y post-roll funcionan mejor o peor según el objetivo de la campaña y el comportamiento del usuario. Sin embargo, sí hay diferencias claras que te ayudan a elegir estratégicamente.
La publicidad en video pre-roll suele ser la opción más equilibrada. Aparece antes del contenido, por lo que garantiza visualización, y si el mensaje engancha en los primeros segundos, puede generar muy buenos resultados en reconocimiento de marca y primeras interacciones. Es menos invasivo que el mid-roll y tiene mayor alcance que el post-roll.
El mid-roll, en cambio, es el más efectivo en términos de atención, ya que interrumpe a un usuario que ya está comprometido con el contenido. Por eso, puede lograr una alta tasa de conversión, pero también es el más invasivo. Si está mal implementado, puede generar rechazo o abandono del video.
La publicidad en video post-roll es el menos intrusivo, pero también el menos visto. Solo impacta a los usuarios que llegan hasta el final del contenido, lo que reduce su alcance. Aun así, puede ser útil para mensajes finales o llamados a la acción dirigidos a una audiencia más interesada.
¿Cuál tiene mayor tasa de conversión?
En cuanto a la conversión, el mid-roll suele tener la mayor tasa, porque impacta en un momento de mayor atención del usuario. Sin embargo, el pre-roll sigue siendo el más utilizado por su equilibrio entre visibilidad, experiencia de usuario y resultados. Por eso, la mejor elección depende de si buscás alcance, engagement o conversión directa.
Conclusión
Entender a los usuarios nos permitirá entender qué tipo de anuncios son los más convenientes. Comprender dónde y cuándo los espectadores omiten los anuncios también es una forma de brindar información para optimizar el contenido publicitario.
A medida que los usuarios se modernizan, el contenido que les brindamos debe modernizarse también. La publicidad en video es una forma moderna de transmitir contenidos de diversas formas y con distintos objetivos.
Creando contenido interesante se logrará no solo mantener la atención del espectador sino también transmitir el espíritu de la marca. Es fundamental diseñar una estrategia que englobe ambos objetivos de manera equitativa y paralela.
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